Каждый кейс - это уникальная история продвижения.
Кто клиент?
Rubikon - компания, занимающаяся продажей билетов на автобусные рейсы по Европе и Украине, обеспечивая пассажирам комфортные и безопасные поездки.
Бронирование без предоплаты
Нет необходимости печатать билет
Доступная связь с диспетчерами
Основные преимущества клиента
Увеличить продажу билетов на автобусные рейсы и доход от них
Достичь показателя ROAS >300% и удерживать его при масштабировании рекламных кампаний
Цели
/ За все время
Активных рекламных кампаний
Посещаемость сайта
Рекламного трафика
Количество заявок и звонков.
Инновация
/ Сейчас мы продолжаем сотрудничать с заказчиком.
Показов
Кликов
CTR
Коэффициент конверсии
Конверсий
Средняя цена за лед
ROAS
Действия
В первую очередь, мы провели корректировку общих настроек, макро и микро конверсий в Google Analytics Universal, а впоследствии полностью с нуля настроили Google Analytics 4, учитывая недостатки треккинга предварительной имплементации.
Настроили статический Call Tracking вместе с Binotel, поскольку ранее у клиента отслеживался клик по телефону, но не фактический звонок. Клиент имел значительный процент обращений по телефону и большой объем трафика, поэтому это необходимо было сделать.
Произведена чистка поисковых запросов от нерелевантных. (К сожалению, никакие автоматические способы чистки никогда не уберут 100% мусорных и нерелевантных слов и фраз, поэтому такие работы проводились регулярно).
Оптимизированы ставки за клик и бюджеты рекламных кампаний. Мы провели комплексный переход всей учетной записи на автостратегии. Это позволило автоматизировать управление ставками и получать конверсии по максимально выгодной цене.
Действия
получая информацию о звонках из колл-центра, мы понимали, по каким рекламным кампаниям и ключевым словам у нас идут целевые обращения, а по которым обращения были нецелевые. Это позволило глубоко оптимизировать рекламу.
Результаты
Основные показатели Google Ads за июль 2023 (сезон)
До начала сотрудничества с para.agency у клиента работали обычные рекламные кампании с определенной разбивкой ключевых слов на страны и города, а так в зависимости от типа запроса пользователя в поисковой сети Google, что было верной стратегией.
Это позволяет понимать насколько тот или иной тип запроса влиял на прибыльность кампаний.Текущие рекламные кампании мы оптимизировали посредством перераспределения бюджета, изменения стратегии назначения ставок, корректировки ставок, дней недели, времени суток, устройств, социально-демографических данных, чистки поисковых запросов. На объеме около 200 рекламных кампаний эти базовые действия уже улучшили результат. В дальнейшем рекламные кампании для новых направлений запускались по такой же логике.
На этапе аудита обнаружили, что клиенту необходимо протестировать новые типы рекламных кампаний, а именно:
- Brand (брендовый трафик по запросу рубикон, rubikon и др.)
- Performance Max DSA (поисковая кампания с динамическими объявлениями)- RLSA (поисковый ремаркетинг)
- RLSA +DSA (поисковый ремаркетинг с динамическими объявлениями)
- GDN (медийный ремаркетинг)
Новая PPC-стратегия заключалась в качественном ремаркетинге пользователей, который к сотрудничеству с нами не был настроен.
Поскольку для travel-ниши характерно, что у пользователя скорее формируется привычка покупать в одном месте, мы решили сделать акцент именно на этом – быть в top of mind путешественника.
Профессиональный подход и тесное сотрудничество позволили максимально реализовать потенциал нашего бизнеса. Мы ценим вашу работу и с нетерпением ждем дальнейших успехов!
При сотрудничестве с para.agency мы добились значительных результатов в продвижении наших услуг. Ваша команда смогла не только улучшить показатели рентабельности наших рекламных кампаний, но помогла нам выйти на новые рынки более быстрыми темпами. Благодаря детальному анализу и корректировке настроек рекламных кампаний, а также внедрению новой PPC-стратегии мы смогли достичь ROAS более 350% и значительно увеличить продажи билетов на автобусные рейсы.
Олексей Яценко
CEO компании Rubicon
Finish
Заполните форму заявки и наш менеджер допьет чай и свяжется с вами
Звоните нам
Или пишите
Оставьте свои контактные данные. Наш менеджер сразу вам перезвонит, чтобы ответить на все ваши вопросы.
Оставьте свои контактные данные. Наш менеджер сразу вам перезвонит, чтобы ответить на все ваши вопросы.
