Кожен кейс - це унікальна історія просування.
Хто клієнт?
Rubikon — компанія, що займається продажем квитків на автобусні рейси по Європі та Україні, забезпечуючи пасажирам комфортні та безпечні поїздки.
Бронювання без передоплати
Немає необхідності друкувати квиток
Доступний зв’язок з диспетчерами
Основні переваги клієнта
Збільшити продаж квитків на автобусні рейси і дохід від них
Досягти показника ROAS >300% та утримувати його при масштабуванні рекламних кампаній
Цілі
/ За весь час
Активних рекламних кампаній
Відвідуваність сайту
Рекламного трафіку
Кількість заявок та дзвінків.
Інновація
/ Наразі ми продовжуємо співпрацювати з замовником.
Покази
Клікі
CTR
Коефіцієнт конверсії
Конверсій
Середня ціна за лід
ROAS
Дії
Насамперед ми провели коригування загальних налаштувань, макро і мікро конверсій в Google Analytics Universal, а згодом повністю з нуля налаштували Google Analytics 4, враховуючи недоліки трекінгу попередньої імплементації.
Налаштували статичний Call Tracking разом з Binotel, оскільки до цього у клієнта відслідковувався клік по телефону, але не фактичний дзвінок. Клієнт мав значний % звернень по телефону і великий об’єм трафіку, тому це необхідно було зробити.
Проведено чищення пошукових запитів від нерелевантних. (На жаль, жодні автоматичні способи чищення ніколи не приберуть 100% сміттєвих та нерелевантних слів та фраз, тому такі роботи проводились регулярно).
Оптимізовано ставки за клік та бюджети рекламних кампаній. Ми провели комплексний перехід всього облікового запису на автостратегії. Це дозволило автоматизувати керування ставками та отримувати конверсії за максимально вигідною вартістю.
Дії
отримуючи інформацію про дзвінки з колл-центру, ми розуміли за якими рекламними кампаніями та ключовими словами у нас йдуть цільові звернення, а за якими звернення були нецільові. Це дозволило глибоко оптимізувати рекламу.
Результати
Основні показники Google Ads за липень 2023 року (сезон)
До початку співпраці з para.agency у клієнта працювали звичайні пошукові рекламні кампанії з певною розбивкою ключових слів на країни і міста, а так в залежності від типу запиту користувача в пошуковій мережі Google, що було вірною стратегією.
Це дозволяє розуміти наскільки той чи інший тип запиту впливав на прибутковість кампаній. Поточні рекламні кампанії ми оптимізували за допомогою перерозподілу бюджету, зміни стратегії призначення ставок, коригування ставок, днів тижня, часу доби, пристроїв, соціально-демографічних даних, чистки пошукових запитів. На об’ємі в ~200 рекламних кампаній ці базові дії вже покращили результат. Надалі рекламні кампанії для нових напрямків запускались за такою ж логікою.
На етапі аудиту виявили, що клієнту необхідно протестувати нові типи рекламних кампаній, а саме:
- Brand (брендовий трафік за запитом рубікон, rubikon та інш.)
- Performance Max DSA (пошукова кампанія з динамічними оголошеннями)
- RLSA (пошуковий ремаркетинг)
- RLSA+DSA (пошуковий ремаркетинг з динамічними оголошеннями)
- GDN (медійний ремаркетинг)
Нова PPC-стратегія полягала в якісному ремаркетингу користувачів, який до співпраці з нами не був налаштований. Оскільки для travel-ніші характерно, що у користувача швидше формується звичка купувати в одному місці, ми вирішили зробити акцент саме на цьому — бути в top of mind мандрівника.
Професійний підхід та тісна співпраця дозволили нам максимально реалізувати потенціал нашого бізнесу. Ми цінуємо вашу роботу і з нетерпінням чекаємо на подальші успіхи!
Під час співпраці з para.agency ми досягли значних результатів у просуванні наших послуг. Ваша команда змогла не тільки покращити показники рентабельності наших рекламних кампаній, але й допомогла нам вийти на нові ринки швидшими темпами. Завдяки детальному аналізу та коригуванню налаштувань рекламних кампаній, а також впровадженню нової PPC-стратегії, ми змогли досягти ROAS більше 350% і значно збільшити продажі квитків на автобусні рейси.
Олексій Яценко
CEO компанії Rubicon
Finish
Заповніть форму заявки, і наш менеджер доп'є чай і зв'яжеться з вами
Дзвоніть нам
Або пишіть
Маркетингові рішення для вашого бізнесу
у digital-просторі
2024 (с) Para.Agency
Карта сайту
Послуги
Залиште свої контактні дані. Наш менеджер одразу вам перетелефонує, щоб відповісти на усі ваші питання
Залиште свої контактні дані. Наш менеджер одразу вам перетелефонує, щоб відповісти на усі ваші питання
