Как улучшить заселенность отеля и удерживать большой поток гостей независимо от сезона благодаря PPC: кейс Oysters & Bubbles Gastro Hotel

Мы приостановили неэффективные рекламные кампании и запустили три поисковые кампании:
● брендовую (с ключевыми словами «bubbles gastro hotel», «oysters & bubbles gastro hotel», «ойстерс анд баблс», «устрицы и пузыри львов» и подобными)

с общими ключевыми словами на двух языках отдельно (украинский и русский) на людей, поисковыми запросами которых являются «отель львов цены», «гостиницы львова центр города цены», «забронировать отель в центре львова», «львов отель центр», «гостиницы львова на площади рынок», «снять отель во Львове», «забронировать отель львов» и подобные.

Дополнительно запускали рекламные кампании Performance Max. На момент запуска это был еще новый формат рекламной кампании, который был анонсирован Google.

Проведена чистка поисковых запросов от нерелевантных (к сожалению, никакие автоматические способы чистки никогда не уберут 100% мусорных и нерелевантных слов и фраз, поэтому такие работы проводились регулярно).

В зависимости от времени года меняли тексты и баннеры в Performance Max кампаниях, то есть объявления были тематические с релевантными месседжами. Предварительно месседжи были направлены на посещение Львова, а только потом мы давали подсказку, где можно остановиться. Такая стратегия помогла нам мотивировать потенциальных клиентов к путешествию и, как следствие, к бронированию.