Кейс PPC

Хто клієнт?

Про компанію

Rubikon — компанія, що займається продажем квитків на автобусні рейси по Європі та Україні, забезпечуючи пасажирам комфортні та безпечні поїздки.

Бронювання без передоплати

Немає необхідності друкувати квиток

Доступний зв’язок з диспетчерами

Основні переваги клієнта

Які цілі поставили

Збільшити продаж квитків на автобусні рейси і дохід від них

Досягти показника ROAS >300% та утримувати його при масштабуванні рекламних кампаній

Цілі

Показники на момент старту

/ За весь час

~200

[ 01 ]

Активних рекламних кампаній

1200

[ 02 ]

Відвідуваність сайту

[ 03 ]

Рекламного трафіку

120

[ 04 ]

Кількість заявок та дзвінків.

Інновація

Показники через 5 місяців

/ Наразі ми продовжуємо співпрацювати з замовником.

499 253

[ 01 ]

Покази

56 802

[ 02 ]

Кількість

11,38%

[ 03 ]

CTR

3,38%

[ 04 ]

Коефіцієнт конверсії

1807

[ 05 ]

Конверсій

397.30грн

[ 06 ]

Середня ціна конверсії

12,64грн

[ 07 ]

Середня ціна кліка

Дії

Що було зроблено

Опрацьовано ключові слова та поділено на відповідні групи.

Написано різні варіанти рекламних оголошень, щоб виявити найпривабливіший варіант для користувачів кожної групи ключових слів.

Проведено чищення пошукових запитів від нерелевантних. (На жаль, жодні автоматичні способи чищення ніколи не приберуть 100% сміттєвих та нерелевантних слів та фраз, тому такі роботи проводились регулярно).

Оптимізовано ставки за клік та бюджети рекламних кампаній. Ми провели комплексний перехід всього облікового запису на автостратегії. Це дозволило автоматизувати керування ставками та отримувати конверсії за максимально вигідною вартістю.

Дії

Регулярний зворотний зв’язок від клієнта дозволяв глибоко аналізувати рекламні кампанії

отримуючи інформацію про дзвінки з колл-центру, ми розуміли за якими рекламними кампаніями та ключовими словами у нас йдуть цільові звернення, а за якими звернення були нецільові. Це дозволило глибоко оптимізувати рекламу.

Результати

Результати роботи

Основні показники (за період 01.09.2021 – 31.12.2021)

На скріншоті вище ми бачимо, що коефіцієнт конверсії дорівнює 3,38%. Усього конверсій з рекламних кампаній (Замовлення зворотного дзвінка через “кнопку зв’язку”, Відстеження телефонних дзвінків через кол-трекінг, Запис на консультацію через форми на сайті) – 1 807.

1. Замовлення зворотного дзвінка через “кнопку зв’язку”

3. Запис на консультацію через форми на сайті

Замовлення зворотного дзвінка через “кнопку зв’язку” – 410 (22,77%)
Відстеження телефонних дзвінків через кол-трекінг – 1 333 (74,01%)
Запис на консультацію через форми на сайті – 44 (3,22%)
Завдяки цим вище ми можемо розуміти ціну конверсії (397,30 грн.)

Висновки

У медичній тематиці багато обмежень, також є проблеми з модерацією в рекламних системах, висока конкуренція, що створюється клініками конкурентів.

За весь час роботи з даним клієнтом нам вдалося якісно оптимізувати рекламу: скоротити обсяг нецільового трафіку, перерозподілити рекламний бюджет, направивши його на ефективні ключові слова та напрямки клініки, домогтися збільшення середньої тривалості сеансу відвідувачів сайту, а також налаштувати систему веб-аналітики, яка дозволила розуміти ефективність та проводити роботи з оптимізації рекламних кампаній.

Справді, у медичній тематиці є свої особливості, з якими ми працюємо та знаходимо успішні рішення. Зв’яжіться з нами, якщо ваша контекстна реклама не приносить дзвінків та замовлень. Ми проаналізуємо нішу бізнесу та налаштуємо для неї ефективну рекламу.